ஃபோல்ஜர்களுக்கான டிராம்போன் ஷார்டி
'தி பெஸ்ட் பார்ட் ஆஃப் வேக்கின்' அப்' என்ற 80களின் ஆரம்பகால கோஷங்களுக்காக மிகவும் பிரபலமானது. பின்பற்றுபவர்கள் காஃபி இன்று (ஜன. 31) ஒரு புதிய பிரச்சாரத்தை மிகுந்த ஆரவாரத்துடன் வெளியிடுகிறது - உண்மையில்.
ஒரு பிராண்ட் தலைவராக அதன் நற்பெயரை வலுப்படுத்தவும், அதே நேரத்தில் அடுத்த தலைமுறை காபி குடிப்பவர்களுடன் அதன் தொடர்பை வலுப்படுத்தவும், ஃபோல்ஜர்ஸ் நியமித்தார். ஜோன் ஜெட் & பிளாக்ஹார்ட்ஸ் கிளாசிக் 'கெட்ட புகழ்' அதன் உணர்வை சிதைக்கும் பிரச்சாரத்திற்கான தீம் பாடலாக உள்ளது. தலைமையகம் நியூ ஆர்லியன்ஸ் , 170 ஆண்டு பழமையான நிறுவனம் - தி ஜே.எம். ஸ்மக்கர் கோ.வின் ஒரு பகுதி - உள்ளூர் விருப்பமான மற்றும் ப்ளூ நோட் ரெக்கார்ட்ஸ் கலைஞரையும் சென்றடைந்தது. டிராம்போன் ஷார்டி . சில சுறுசுறுப்பான NOLA சுவையுடன் டிராக்கை ஊக்குவிப்பதோடு, கிராமிக்கு பரிந்துரைக்கப்பட்ட இசைக்கலைஞர், அவரது பித்தளை இசைக்குழு உறுப்பினர்கள் மற்றும் உள்ளூர் ஃபோல்ஜர்ஸ் ஊழியர்களும் விளம்பரத்தில் தோன்றினர். டிவி, ஆன்லைன் வீடியோ, டிஜிட்டல் டிஸ்ப்ளே மற்றும் ஸ்ட்ரீமிங் ஆடியோ முழுவதும் ஃபோல்ஜர்ஸ் பிரச்சாரம், ராப் ஐகான்/செய்தித் தொடர்பாளருடன் சக ஸ்மக்கர் பிராண்டான ஜிஃப் இடையே கடந்த ஆண்டு இணைந்ததைப் பின்பற்றுகிறது. லுடாக்ரிஸ் .
'ஜெனரல் இசட் மற்றும் மில்லினியல்களுக்கு வரும்போது இது மிகவும் போட்டித்தன்மை வாய்ந்த சந்தையாகும்,' என்கிறார் ஜெஃப் டேனர் , ஃபோல்ஜர்ஸ் பிரச்சாரத்தின் தி ஜே.எம். ஸ்மக்கர் நிறுவனத்தின் தலைமை வணிக & சந்தைப்படுத்தல் அதிகாரி. ': நுகர்வோர் நுண்ணறிவு மூலம் அவர்கள் பிராண்டை முயற்சிக்காமலேயே நிராகரிக்கிறார்கள், ஏனெனில் இது அவர்களின் பாட்டியின் காபி என்று அவர்கள் நினைக்கிறார்கள். அதனால்தான் தவறான புரிதல்களிலிருந்து நாம் பின்வாங்கவில்லை; அதற்கு பதிலாக இந்த புதிய பிரச்சாரத்தின் மூலம் நாங்கள் அவர்களை வெளிப்படையாக உரையாற்றினோம்.
BCL என்டர்டெயின்மென்ட் செய்தித் தொடர்பாளர் ட்ரோம்போன் ஷார்டியுடன் ஃபோல்ஜர்களின் ஆர்கானிக் ஜோடியை வளர்க்க உதவியது. 'பிராண்ட் மற்றும் அதன் வேர்களுக்கு நம்பகத்தன்மையுடன் இருக்கும் அதே வேளையில், தைரியமான மற்றும் நியாயமற்ற பாணியில் தவறான கருத்தை தலைகீழாக நிவர்த்தி செய்வது ஒரு மூளையில்லாத விஷயம்' என்கிறார் BCL என்டர்டெயின்மென்ட் நிறுவனர்/CEO பெட்டி லெவி . 'ஜோன் ஜெட் & பிளாக்ஹார்ட்ஸின் 'கெட்ட நற்பெயர்' என்பது நுகர்வோர் மற்றும் நுகர்வோர் அல்லாதவர்கள் மனநிலையை மாற்றத் தயாராக இருப்பதைக் காட்டுகிறது. இந்த பிரச்சாரத்தின் மூலம், பார்வையாளர்கள் தங்கள் காபியின் இதயத்தில் ஃபோல்ஜர்களின் பெருமையையும் அதன் பின்னணியில் உள்ள சமூகத்தையும் காட்டுவோம் என்று நம்புகிறோம்.
வரவிருக்கும் நியூ ஆர்லியன்ஸ் ஜாஸ் & ஹெரிடேஜ் ஃபெஸ்டிவிற்கான வரிசையின் ஒரு பகுதியாக சமீபத்தில் அறிவிக்கப்பட்டது, டிராம்போன் ஷார்ட்டியும் பேசினார் காலடியில் 'மோசமான நற்பெயரை' மறுவேலை செய்வதற்கான அவரது 'கம்போ' அணுகுமுறையைப் பற்றி, ஏன் அவர் எப்போதும் தனது சொந்த ஊருக்குப் பிரதிநிதியாக இருப்பார் மற்றும் அவருக்கு இசை ரீதியாக அடுத்தது என்ன.
ஜெட்டின் 'மோசமான நற்பெயருக்கு' நியூ ஆர்லியன்ஸ் உணர்வை எப்படி அளித்தீர்கள்?
வானொலியிலும் திரைப்படங்களிலும் பாடலைக் கேட்டிருக்கிறேன். நானும் என் சிறிய சகோதரியும் மல்யுத்தம் பார்க்கிறோம் மற்றும் 'கெட்ட புகழ்' என்பது ரோண்டா ரூஸியின் தீம் பாடல். ஆனால் அவர் [ஜோன்] எனக்கு அசல் பதிவிலிருந்து அசல் தண்டுகளை அனுப்பினார். அதனால் நானும் எனது இசைக்குழுவும் அசல் குரலுக்கு அடியில் வாசித்தோம். நாங்கள் அதை முடிந்தவரை அசலுக்கு நெருக்கமாகப் பெற முயற்சித்தோம், ஆனால் நியூ ஆர்லியன்ஸில் நாங்கள் பயன்படுத்தும் சில ரிதம் நிச்சயமாக உள்ளது. பித்தளை கூறுகளை எவ்வாறு சேர்ப்பது என்று நான் கேட்டேன். மிக முக்கியமான விஷயமான ரிதம் பிரிவை நாங்கள் கீழே வைத்த பிறகு, பித்தளையைச் சேர்த்தோம் - முக்கிய குரலைச் சுற்றி டெயில்கேட்டிங் அல்லது தட்டுதல் நடனம். நீங்கள் நியூ ஆர்லியன்ஸின் தெருக்களில் இருப்பதைப் போல [பாடலை] ஒரு பெரிய விஷயமாக மாற்ற விரும்பினேன், ஆனால் இந்த பங்க் ராக் விஷயத்தின் மேல்; அதை ஒரு கம்போ போல கலக்க வேண்டும்.
சமூகத்தில் ஆழமான வேர்களைக் கொண்ட உங்கள் சொந்த ஊர் மற்றும் ஃபோல்ஜர்களுக்கு நீங்கள் பிரதிநிதியாக இருப்பது ஏன் முக்கியம்?
நியூ ஆர்லியன்ஸ் இல்லாமல் நான் இல்லை. நான் இங்கு இசையில் பிறந்தவன். [ஏனென்றால்] எனக்குக் கற்பித்த மற்றும் உதவிய அனைவராலும், அதைத் தொடர்வதும், உலகம் முழுவதும் உள்ள மற்றவர்களுக்குக் காண்பிப்பதும் என்னுடைய வேலை. வேறு எங்கும் இல்லாத நகரம் இது வேறு வகை. எனவே நகரத்தையும் அது உருவாக்கும் மந்திரத்தையும் பிரதிநிதித்துவப்படுத்த வேண்டிய கடமை நமக்கு உள்ளது. ஃபோல்ஜர்ஸ் இங்கே இருக்கிறார் என்று இங்கு வசிக்கும் பலருக்குத் தெரியாது. இது போன்ற பெரிய விளம்பரத்தில் பிரதிநிதித்துவம் செய்ய முடியும், மேலும் நாங்கள் இருவரும் நியூ ஆர்லியன்ஸைச் சேர்ந்தவர்கள் என்பதால், இது நிறைய ஆற்றலுடன் கூடிய அற்புதமான ஒத்துழைப்பு. தொற்றுநோய்களின் போது வணிகத்தின் பித்தளை இசைக்குழுவில் விளையாடும் எனது நண்பர்கள் சிலரை நான் பார்த்ததில்லை. எனவே நாங்கள் ஒருவரையொருவர் அணுகி சிரித்துக்கொண்டிருப்பதை நீங்கள் பார்க்கும்போது, அங்கே நடிப்பு இல்லை. இது மிகவும் ஆன்மீக விஷயம் மற்றும் அந்த தருணத்தை படம்பிடிக்க கேமராக்கள் இருந்தன. நான் உண்மையில் அவர்களுக்கு பாடலை அந்த இடத்திலேயே கற்றுக் கொடுத்தேன், அதனால் நாங்கள் வழக்கமாக இரண்டாவது வரிசை அணிவகுப்பில் தெருவில் பார்ட்டி செய்யலாம்.
இப்போது பிரச்சாரம் தொடங்கப்பட்டது, புதிய ஆல்பம் அல்லது சுற்றுப்பயணம் வேலையில் உள்ளதா?
என்னிடம் ஏற்கனவே ஒரு ஆல்பம் உள்ளது, அது விரைவில் அறிவிக்கப்படும். நான் ஒவ்வொரு நாளும் ஸ்டுடியோவில் புதிய இசையை உருவாக்குகிறேன். தொற்றுநோய்களின் போது நாங்கள் ஒருவரையொருவர் பார்க்கவும் விளையாடவும் முடியாது என்பதால் இது கடினமாக இருந்தது. இப்போது விஷயங்கள் கொஞ்சம் எளிதாக இருப்பதால், சில விஷயங்களை உருவாக்க நாங்கள் அங்கு வருகிறோம். நாங்கள் ஒரு சுற்றுப்பயணத்தையும் திட்டமிட்டுள்ளோம் பில்லி சூனியம் . இது எங்கள் இரண்டாவது சுற்றுப்பயணமாக இருக்கும்; கடைசியாக 2018 இல் இருந்தது. இம்முறை இதில் பிக் ஃப்ரீடியா, டேங்க் & தி பங்காஸ், தி சோல் ரெபெல்ஸ் மற்றும் சிரில் நெவில் உள்ளிட்டவை அடங்கும். மீண்டும், நியூ ஆர்லியன்ஸைப் பிரதிநிதித்துவப்படுத்த நானும் எனது சில நண்பர்களும் ஒன்றாக வருகிறோம்.